Оценка эффективности рекламной модели СМИ

 Практическое задание №2

  В качестве объекта анализа эффективности рекламной модели я взяла восьмой номер журнала русского географического общества "Вокруг света". Издание нацелено на любителей путешествий, на людей, которые желают знать немного больше о планете, на которой живут, обогащаясь историческими фактами, или на тех, кто просто хочет получить эстетическое удовольствие, любуясь кадрами интересных географических мест.

     1) Журнал состоит из 112 страниц, 11 из которых занимает реклама, это 10%. Закон о рекламе позволяет поднять этот процент до 40, а это еще примерно 34 страницы. 

2) Тематика рекламных блоков:

• парфюмерия (5 страниц);

• бренд одежды (2 страницы);

• адвент-календарь (1 страница);

• радиостанция (1 страница);

• кинематограф (1 страница);

• реклама официального аккаунта своего журнала в Telegram (1 страница).

 Абсолютно все рекламы не имеют никакой связи с тематикой журнала, соответственно я делаю вывод, что реклама не рассчитана на аудиторию. Получается так, что человек открывает журнал с целью: узнать много нового и полезного о культуре, географии, истории, но периодически видит пуховики, ботинки и духи.

    Большинство рекламных страниц никак не обыграны. То есть до рекламы была информация, непосредственно связанная с тематикой издания, а следом резкая рекламная вставка, просто картинка парфюма, без какого-либо наводящего текста. 

Пример:

         Но есть и рекламы, которые довольно-таки интересно представлены, хотя бы имеется какой-то связующий текст. Конечно, связь с тематикой журнала "притянули за уши", но хоть что-то. 

Пример:

      Все же я считаю, что вся продукция, рекламирующаяся в этом журнале, не имеет точек соприкосновения с его концепцией. По поводу целевой аудитории, журнал может быть интересен как женщинам, так и мужчинам. Но почему-то почти вся реклама для женщин: женский парфюм, женская одежда, и адвент-календарем тоже, думаю, по большей степени пользуются женщины.

         3) Не думаю, что издание в коммерческом плане является успешным. Судя по сведениям в Интернете, реклама в журнале "Вокруг света" от 330 000 руб. до 1 500 000 руб. Возьмем среднюю стоимость - 915 000 руб. Тираж приличный - 250 000, это говорит о том, что в месяц на типографию уходит порядка 150 000 000 руб. В одном номере 11 рекламных блоков, соответственно прибыль составляет 11*915 000=10 065 000. Очевидно, что издание убыточное. 

 

    

Бизнес-план СМИ

Практическое задание №1

Бизнес-план СМИ

 

1) Резюме

– тип издания: журнал;

– тематика: интерьеры квартир и загородных домов, тенденции в дизайне;

– объем: 140 страниц;

– периодичность выхода: ежемесячно;

– тираж: 15 000 экземпляров;

– характеристика издания: полноцветное иллюстрированное издание по дизайну жилого интерьера. Постоянные рубрики: события, выставки, новости, интерьер, имена, модельный ряд, аксессуары, дизайн и оформление, дом, антиквариат, эксклюзив;

–целевая аудитория: женщины в возрасте от 30 до 55. Это состоятельные люди, и, скорее всего, их взыскательные вкусы сформировались под влиянием всего лучшего, что создано в различных сферах науки и искусства. Объединять всех читателей будет, как минимум, планирование глобального ремонта или просто желание быть в курсе и придерживаться современных тенденций, происходящих в российском архитектурном и дизайнерском мире. Журнал будет иметь веб-сайт, на котором будет выложена часть статей из печатного издания. Прочитав отрывок, целевая аудитория захочет углубиться в материал и приобретет печатное издание. Журнал будет уходить на реализацию в киоски, магазины, а также в места с большой проходимостью – вокзалы, аэропорт;

– регион распространения: Москва, Екатеринбург, Челябинск.

 

2) Финансовый план

Штат:

Главный редактор – 50 000р.

Журналист – 20 000р.х5

Фотограф – 20 000р.х2

Верстальщик – 25 000р.х2

Менеджер по рекламе – 20 000р.х3

Главный бухгалтер – 40 000р.

Бухгалтер – 30 000р.

Уборщица – 10 000р.

Корректор – 20 000р.х2

Системный администратор – 25 000р.

Секретарь – 20 000р.

Водитель – 20 000р.

Редактор – 30 000р.х2

Итог: 545 000р./месяц + 13% НДФЛ (70 850) = 615 850

Постоянные расходы

ЗП – 615 850р.

Аренда помещения – 250 м2 = 200 000р.

Типография: один журнал 140 страниц – 645р. 645х15 000=9 675 000

Коммунальные расходы – 100 000р.

Расходные материалы – 20 000р.

Логистика – 250 000р.

Рекламные материалы – 80 000р. (уменьшается с каждым месяцем, в связи с узнаваемостью журнала)

Итог: 10 325 000р.

Разовые расходы

Регистрация, включая получение всех разрешений – 60 000р.

Рекламные материалы – 80 000р.(уменьшается с каждым месяцем, в связи с узнаваемостью журнала)

Закупка оборудования

·                   стол х 22 = 110 000

·                   стул х 26 = 52 000

·                   диван х 3 = 90 000

·                   шкаф х 7 = 70 000

·                   закупка программных обеспечений – 500 000р.

Итог: 962 000р.

Общий итог: 11 287 000р.

 

3) СЕБЕСТОИМОСТЬ ЖУРНАЛА

140 страниц, 40 из которых – реклама;

Стоимость одного номера – 470р.

МЕСЯЧНЫЙ ДОХОД

470х15 000=8 550 000р.

Плюс прибыль за распространение рекламы: одна страница А4 – 70 000р.х40=2 800 000р.

Итог: 11 350 000р.

ГОДОВОЙ ДОХОД

11 350 000х12=136 200 000р.

 

РАСХОДЫ ПЕРВОГО МЕСЯЦЫ: 11 287 000р.

РАСХОДЫ ВТОРОГО МЕСЯЦА: 10 325 000р.

ГОДОВЫЕ РАСХОДЫ:

11 287 000+(10 325 000х11)= 124 862 000р.

 

Исходя из данных подсчётов, прибыль составляет 11 338 000р./год.

 

4) Главные проблемы:

1. Меня заставляет задуматься тема офиса. Может он и не нужен таких размеров. Сейчас многим комфортнее работать дистанционно. И для предпринимателя отчасти это плюс: затраты уменьшатся в разы. Поэтому можно сэкономить на офисе и его обустройстве, отправляя часть работников на «удаленку».

2.Сомневалась по поводу большого количества рекламы, но потом подумала, что в журнале данной тематики реклама – один из главных аспектов. Ведь, описывая те или иные тенденции дизайна интерьера, нужно опираться на конкретные магазины с подходящей продукцией, а это самая что ни на есть реклама. Единственное, я не осведомлена в ценовых категориях, поэтому не уверена в мной указанной стоимости за рекламу.

3.Задумалась по поводу юриста. Всё-таки его нужно было включить в список штата, юридическая служба сейчас необходима и малому, и большому бизнесу, как минимум, потому что её отсутствие чревато нарушением прав субъектов предпринимательской деятельности, за неимением опыта и достаточных знаний.

Рецензия. Музыкальный альбом The National "Trouble Will Find Me".

 Trouble Will Find Me — шестой студийный альбом инди-рок группы The National, вышел 17 мая 2013 года на лейбле 4AD. Продюсерами альбома выступили члены группы братья Аарон и Брюс Десснеры. История американской инди-рок группы The National берет своё начало в Нью-Йорке, куда приехали парни из городка Цинциннати, что в штате Огайо. В какой-то момент будущие музыканты поняли, что тратят свою жизнь, занимаясь нелюбимым делом, бросили свою скучную работу и взяли в руки гитары, чтобы сотворить свою самобытную рок-формацию. 

О чем альбом "Trouble Will Find Me"? О боли. И даже не хотелось ничего добавлять, но для полноты картины, скажу, что слова "хандра, уныние, жуткое одиночество, меланхолия" тоже будут очень даже уместны. Треки слишком ровные, монотонные, и учитывая даже то, что текст наполнен глубоким смыслом, исполнение мне показалось совершенно безэмоциональным, будто нет ни малейшего развития, движения. Много раз переслушивая, останавливаясь, вникая, пыталась найти яркое отличие между песнями, но успехом это не увенчалось, поэтому для меня они одинаковы, в какой-то степени даже примитивны. Анализируя другие альбомы The National, я пришла к такому же выводу. Безусловно, группа выработала собственный, прочно устоявшийся стиль, и это, наверное, очень даже здорово, но не вызывает интереса. Хоть и голос у исполнителя приятный, ленивый тембр и тусклый тон заставляют скучать. 

Из плюсов: музыкальное сопровождение на высшем уровне, заметно, что было проделано много работы, звучит качественно и сыгранно. К сожалению, это можно отнести и к минусу, так как музыка "съела" вокал, возникает несоответствие. Разницы в вокале я не прочувствовала, зато это удалось сделать, вслушиваясь в аккомпанемент. Самой тонкой, тихой, нежной является песня "I Need My Girl", самой громкой, резкой - "Sea Of Love".

В общем, рекомендовать к прослушиванию данного альбома никому не буду, мне удалось заскучать, зато у меня теперь есть на заметке большое количество треков для крепкого сна.

Арина Евдокимова. ФЖ-101. Практического задание №1. Фактчекинг

 1) В США самолет при взлете столкнулся с рыбой.

Судя по заголовку, новость кажется фейковой. Эту фразу я понимаю в буквальном смысле, ибо никакие другие в голову не приходят, то есть САМОЛЕТ СТОЛКНУЛСЯ С РЫБОЙ, по-моему бред бредовый. В том случае, если эта фраза имеет какой-то иной смысл, но она достоверна, то это некачественная новость, просто потому что, как правило, заголовок передаёт основную, а главное - понятную мысль, заложенную проблему, которая затем подробно освещается. 

Первоисточник: aviav.ru

Уверена, что данный сайт не является первоисточником, но информация была более приближенной к необходимой, в отличие от других сайтов. Там говорится о том, что в апреле 1987 года ведущие газеты США сообщили о столкновении рейса Alaska Airlines с лососем. По-хорошему бы найти как раз-таки эту газету США, ведущие которой сообщали об этой новости, но у меня не вышло.

Дата публикации: 20 апреля, 2019 год.

Достоверность: мои догадки оказались неверными. Действительно, столкновение самолета с рыбой возможно. Большой орёл летел по курсу, который совпал с курсом самолета. Птица, представляя серьезную угрозу перед собой, быстро повернула на юг, бросив свою добычу(рыба - лосось), таким образом и произошло столкновение. Самолет отделался небольшой вмятиной, не говоря уже о рыбе... . Таких ситуаций достаточно много, оказывается.

2) Путин на отдыхе дал Шойгу подержать свою кожаную палку.

Возможно, новость достоверна, смотря что подразумевается под словосочетанием "кожаная палка". Вот опять-таки скажу, что подобные заголовки у меня не вызывают доверия, они не несут никакой смысловой нагрузки, неинформативны, непонятны. Единственный вывод, который я могу сделать, отталкиваясь от заголовка: Путин находился в неофициальной обстановке с Шойгу.

Первоисточник: РИА НОВОСТИ

Дата публикации: 26 сентября, 2021 год.

Достоверность: источник достоверный, РИА Новости - одно из крупнейших информационных агентств мира. Сказано, что Владимир Путин во время отдыха в тайге заночевал в палатке. Вместе с тем в тайге был и глава Минобороны Сергей Шойгу. Про кожаную палку ничего не сказано. 

Мои первоначальные догадки подтвердились. 

3) В Екатеринбурге женщина убегала от охранника супермаркета, прыгая по продуктовым полкам.

Думаю, что новость правдивая, в России и не такое случается. 

Первоисточник: yplakal.com

Сомневаюсь в достоверности данного сайта, какое-то развлекательное сообщество, однако я не нашла сайт, на котором новость опубликована раньше. Как я и думала, женщина действительно убегала от охранника, потому что украла кошачий корм. Она взобралась на магазинные полки и пинала продукты.