Оценка эффективности рекламной модели СМИ

 Практическое задание №2

  В качестве объекта анализа эффективности рекламной модели я взяла восьмой номер журнала русского географического общества "Вокруг света". Издание нацелено на любителей путешествий, на людей, которые желают знать немного больше о планете, на которой живут, обогащаясь историческими фактами, или на тех, кто просто хочет получить эстетическое удовольствие, любуясь кадрами интересных географических мест.

     1) Журнал состоит из 112 страниц, 11 из которых занимает реклама, это 10%. Закон о рекламе позволяет поднять этот процент до 40, а это еще примерно 34 страницы. 

2) Тематика рекламных блоков:

• парфюмерия (5 страниц);

• бренд одежды (2 страницы);

• адвент-календарь (1 страница);

• радиостанция (1 страница);

• кинематограф (1 страница);

• реклама официального аккаунта своего журнала в Telegram (1 страница).

 Абсолютно все рекламы не имеют никакой связи с тематикой журнала, соответственно я делаю вывод, что реклама не рассчитана на аудиторию. Получается так, что человек открывает журнал с целью: узнать много нового и полезного о культуре, географии, истории, но периодически видит пуховики, ботинки и духи.

    Большинство рекламных страниц никак не обыграны. То есть до рекламы была информация, непосредственно связанная с тематикой издания, а следом резкая рекламная вставка, просто картинка парфюма, без какого-либо наводящего текста. 

Пример:

         Но есть и рекламы, которые довольно-таки интересно представлены, хотя бы имеется какой-то связующий текст. Конечно, связь с тематикой журнала "притянули за уши", но хоть что-то. 

Пример:

      Все же я считаю, что вся продукция, рекламирующаяся в этом журнале, не имеет точек соприкосновения с его концепцией. По поводу целевой аудитории, журнал может быть интересен как женщинам, так и мужчинам. Но почему-то почти вся реклама для женщин: женский парфюм, женская одежда, и адвент-календарем тоже, думаю, по большей степени пользуются женщины.

         3) Не думаю, что издание в коммерческом плане является успешным. Судя по сведениям в Интернете, реклама в журнале "Вокруг света" от 330 000 руб. до 1 500 000 руб. Возьмем среднюю стоимость - 915 000 руб. Тираж приличный - 250 000, это говорит о том, что в месяц на типографию уходит порядка 150 000 000 руб. В одном номере 11 рекламных блоков, соответственно прибыль составляет 11*915 000=10 065 000. Очевидно, что издание убыточное.